한국콜마의 트렌드 프레젠테이션 투어는 콜마만이 가지고 있는 독특한 마케팅 스타일로 매년 두 차례씩 정기적으로 시행하고 있다.
이러한 뉴 트렌드 제시는 단순 OEM 수준을 뛰어넘어, 명실상부한 ODM 업체의 선두주자로서 자리매김할 수 있었던 발판이자 시장을 선도할 수 있는 요인이기도 하다.
특히 한국콜마와 일본콜마는 탁월한 아이디어, 유행 트렌드, 최신 패턴 등을 연구하여 우수한 기술력으로 개발된 독특한 제품과 시장 트렌드에 대한 소개하고 있다.
우선 시장 트렌드에 있어서 가장 돋보인 것은 종전과 다르게 EBC 개념의 등장을 들 수 있다.
EBC란 Evidence Based Cosmetics의 약자로 과학적 근거를 가진 화장품을 의미한다. 원래는 EBM(Evidence Based Medicine)에서 유래한 말로 최근 병원 또는 약국 전용 화장품의 수요가 증가하면서 피부를 치료하는 최적의 보조제로써 인기를 얻고 있으며, 이러한 현상은 고기능성 화장품에 대한 니즈(needs)가 증가하고 있음을 의미한다.
소비자들의 화장품 관련 지식이 증가하면서 이제는 단순 마케팅에 의한 언어의 유희만으로는 소비자의 욕구를 충족시킬 수가 없게 되었다. 소비자들은 화장품의 효능, 효과에 있어서 좀더 과학적이고 합리적인 데이터나 인체에 관한 효능, 효과 자료들을 요청하고 있다.
이러한 현상들은 기술력과 자본력이 풍부한 글로벌 브랜드들로부터 촉발된 것으로, 마켓 리더로서 새로운 패러다임을 구축하고 있는 것으로 보여진다. 특히 국경이 없는 무한 경쟁시대에 앞서가기 위한 경쟁은 틈새시장을 계속적으로 개척하고 확대해 나가는 전략으로 연결되고 있다.
뉴 트렌드 프리젠테이션
1. 마린콜라겐 20% 함유 젤크림
: 동물성 콜라겐이 주름개선 피부 유연효과 등에 매우 우수함에도 불구하고 광우병
파동 이후 소유래의 콜라겐이 사용금지 됨에 따라 고심하던 차에 최근 해양 유래의
콜라겐이 개발되어 일본 시장을 강타하고 있다. 대표적으로 닥터시라보의 제품이
국내 소비자에게도 좋은 반응을 보이고 있다.
2. 신규 수용성 비타민씨 유도체 함유 시리즈
: 본 제품에 사용된 주성분은 그간 국내 사용이 제한되었던 신규 비타민씨 유도체로, 기존의 비타민씨 유도체의 불안정성을 현저히 개선한 것으로 최근 논란이 되고 있는 코직산과 알부틴을 대신하여 일본 미백 시장의 주류를 이루는 원료이다. 동 성분은 현재 일본 약용화장품의 주성분으로 고시되어 있다.
3. 분열 효모 추출물 함유 제품
: 일본은 최근 약사법을 개정하여 화장품 원료 지정을 배합금지 성분을 제외한
나머지 성분을 자유롭게 사용하는 네가티브 시스템을 도입한 후 신원료 개발이
가속화되고 있다. 이에 부응하여 일본콜마가 독자 개발한 원료로 기존의 일반효모에 비해 인체 세포와의 유사성이 높아 미백과 노화방지의 두가지 효과를 동시에 만족시킬 수 있는 제품이다.
4. 액티브나노세럼
: 최근 거세게 몰아치고 있는 나노테크놀로지 개념을 도입한 제품으로 평균 입자
사이즈가 30nm 로 피부 세포 간극을 통상 80 ~ 150nm로 볼 때 피부 투과성이 매우 높은 베이스 물질이다. 내용물을 피부에 덜어 색상을 관찰해 보면 일반 로션이나 크림과 달리 푸른 형광빛을 띄는데 이는 유화입자 사이즈가 초미세의 나노사이즈임을 대변해준다.
5. 비타민씨 20% 세럼
: 위에 언급한 것 처럼 고기능성 화장품에 대한 열망이 강해지면서 약국이나 병원
등에서 전문가의 컨설팅과 함께 사용하기에 적합한 제품으로 기존 비타민씨 함유량에 대한 고정관념을 초월하여 무려 20%를 배합한 제품이다.
6. 아토클리어
: 최근 국내 화장품 산업의 발전을 위해 정부 시책으로도 추진되고 있는 한방화장품의 개념을 도입한 제품. 아토피에 대한 한의학적 접근으로 한의사들과의 공동연구로 개발된 한방 추출물을 배합하였다.
7. 듀얼이펙트클렌저
: 내츄럴 메이크업이 유행하면서 클렌징도 점차 산뜻하고 가벼운 쪽으로 변천하고
있다. 이 때문에 최근 로션타입의 제품이 소비자들로부터 선호되고 있다. 기존 로션
타입의 단점인 클렌징력을 개선하고 여기에 각질제거 기능을 부여하여 두가지 효과를 동시에 추구할 수 있다.
8. 매직화이트 안티포어세럼
: 메이크업의 화두로 여겨졌던 "빛"의 개념을 스킨케어에 접목하여 미백효과가 아닌
광학적 피부결점 커버로 뽀얀 피부를 표현해주는 제품. 여기에 천연 성분들에 의한
모공관리 기능까지 부여하여 탄력있으면서 뽀얀 피부결을 표현해줄 수 있는 제품이다.
9. 스위트 파우더
: 메이크업 기능에 FUN의 개념을 도입한 제품. 글리터 효과가 우수한 펄 파우더에
단맛과 과일향을 부여하여 입에 닿았을 때 불쾌하지 않고 오히려 달콤함을 느낄
수 있다.
10. 풋 스프레이
: 한국콜마가 신규 개발한 원료인 운슈오일을 배합한 제품으로 산뜻한 향취가
상쾌함을 더해준다. 운슈오일은 매우 광범위한 항균력을 가지며, 탈취효과까지
우수하여 여름철 데오덜런트 제품으로도 활용할 수 있을 것으로 보인다.